失微博者下注 网易盛大移情轻博客

2011-9-25 neithergirl 互联网圈

核心提示:微博强调媒体属性,轻博客更关心兴趣,它给网友提供一个休闲的高质量社区,用户以兴趣交流。

错失微博的互联网企业,开始转战轻博客。寻求新的社交战略产品。

与微博一样,轻博客的鼻祖Tumblr亦诞生在美国。目前,Tumblr在美受热捧。截至2011年5月,其每日页面浏览量已达4亿次,进入美国排名前25位网站,投资者对其估值约为8亿美元。这股旋风也被刮到中国,多家大型互联网企业纷纷效仿。

由创新工场投资的点点网是中国最早出现的轻博客,今年4月7日对外开放。紧接着,盛大在6月28日也推出轻博客产品“推他”。甚至,在微博领域占据强势地位的新浪亦未敢放松,推出了“Qing”。霎间,轻博客成为新的“香饽饽”。人人网、凤凰网等公司紧追潮流,悄然推出相应产品。

近日,四大门户网站之一的网易,也正式公测轻博客产品——"lofter"。网易CEO丁磊罕见地亲自出镜,为lofter的宣传赚吆喝。网易轻博客主编胡漾告诉记者:“网易将鼎力支持lofter的开发和推动。”与此同时,盛大“推他”负责人李东旻也透露:“‘推他’已成为盛大今年战略级产品,也是盛大唯一独立对外进行融资的产品。”

轻博客亦一哄而上,亦有步当年博客乱战之势。然而,仍处于雏形阶段的轻博客面临着诸多挑战。一方面,骤然涌出的雷同产品,将很快使该市场步入“红海”;另一方面,它只是满足窄众用户兴趣爱好的产品,要真正撬开市场的巨大潜力,不仅需要重金投入,还需静观市场真正的需求。

投,还是不投,这又是一场豪赌。

与微博的区别

微博是组织人,轻博客是组织内容

对于轻博客的特性,胡漾用“创造、分享”两个词进行概括。无独有偶,盛大“推他”的广告语——“一个人的记录,一群人的狂欢”,似乎也在强调“分享”的重要性。

然而,这并未全然诠释轻博客的独有特性。与微博相比,轻博客有自己鲜明的特性,微博常以140字束缚用户的表达空间,轻博客完全不受字数、形式上的限制。

更为关键的是,轻博客是由“兴趣”引发圈子互动。目前,在各大轻博客网站上可以看到,它们都分别以“兴趣”为中心对栏目进行归类,囊括摄影、美食、家居和创意等品类。

“微博是组织人,轻博客是组织内容。”胡漾认为,“例如:摄影爱好者在充满纷乱的微博上可能没有归属感,但是,轻博客将云集一批与其相同爱好的志同道合者。”

胡漾告诉记者,网易轻博客之所以名为“lofter”,即沿用loft的含义,宽广开放的自由创作空间,而这个空间里专注兴趣、分享创作的人,自然就是lofter。“当代艺术家,潮流青年,视觉表达爱好者等等都是lofter的核心用户。”

“轻博客将打造一个具有强烈‘个人标识’的品牌空间,它在某种程度上将展示个人的品味、兴趣爱好,内容制造者或将以其在轻博客上的身份感到骄傲。”胡漾说道。

新浪微博“红人”李开复告诉记者,“有人评价,新浪微博和点点网上的李开复不像同一个人。事实上,这就是两个不同性质的产品。微博上,大家更多讨论社会、娱乐性话题;轻博客上,更多是展示兴趣、爱好。”

轻博客刚刚处于起步阶段。李东旻认为:“它的市场潜力非常大。”李东旻告诉记者:“‘推他’推出仅3个月,就已经做了100多次的改版,目前已有1000个兴趣栏目。”

不过,李东旻亦表示,“这款产品需要至少用两年以上的时间去研发和培育。”在这两年内,“推他”基本不考虑盈利模式。

本文源自21世纪网,文章地址:http://www.21cbh.com/HTML/2011-9-24/1NMDcyXzM2ODA1Ng.html

标签: 微博 轻博客

评论:

Spud
2011-11-24 23:43
You get a lot of respect from me for writing these helpful articels.

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